来自 娱乐 2019-08-28 10:39 的文章

映客再升级:构建互动娱乐新帝国

  中新网8月28日电 8月27日,“港交所娱乐直播第一股”映客互娱(股票代码:03700)发布了2019上半年财报报告。财报显示,截至2019年6月30日,映客整体营收14.86亿元(人民币,下同)。同时,因创新产品及技术投入的加大,微亏2754万元。

  财报显示,出现亏损的原因主要是创新产品的研发费用大幅增加。映客上半年研发开支1.53亿元,同比上年的8522万元,增加了80%。映客方面称,在盈利良好的现阶段,公司将着眼于未来,加大对新兴业务和新技术的投入。

  建立音视频创新产品矩阵、瞄准精细化的区域市场、收购社交产品积目……从上市一年来频繁的动作来看,映客对商业模式有着战略性的长远考量。8月14日,映客作为泛娱乐产业的代表,上榜中国互联网企业100强,正是业内外对映客产品创新、品牌价值和社会影响等方面的认可。

  2019年7月15日,映客宣布以8,500万美元正式收购了主打潮流时尚品牌调性的年轻化兴趣社交APP—积目。

  积目自2016年4月上线以来,一直坚定地深耕年轻人兴趣交友领域,倡导以兴趣为基础开拓年轻人的社交圈子。积目凭借潮流、时尚、年轻化的品牌调性,获得了用户的规模化增长,并树立起了良好的用户口碑。

  积目加入映客,无疑给映客的娱乐社交生态版图带来了更多的可能性。积目在用户年龄圈层上更加年轻化,其用户以一二线后)用户为主,核心用户占比80%以上,且性别比例均衡。另外,积目的用户规模呈几何级数量增长。此前,在几乎没有市场投入的情况下DAU已近百万,MOM(月环比增长)也在双位数。此次并购之后,积目将启动精准用户推广,拉升更多二、三线后的使用密度。

  对于8500万美元收购积目的考量,映客CEO奉佑生称:“收购估值有三个逻辑:一是当前数据的对标评估,二是看和现有体系的协同性,三是看成长性。而积目有很高的成长性和很清晰的商业模式。平台规模不大的时候要看它的长期留存率,虽然积目现在只有百万日活,但未来有机会快速成长到过千万体量。最重要的是,积目的潮人用户群和映客的变现能力能够产生强力互补。”

  秀场直播+兴趣交友的强强联合,让人耳目一新,也备受期待。业内人士认为,收购积目这一动作,使得映客能够进一步完善旗下泛娱乐产品矩阵,扩张移动社交新版图。

  映客CEO奉佑生称,“映客要做的就是坚持强化音视频产品的变现能力。未来无论是找到新的流量入口还是新的变现模式,都能有一个可持续的增长。”

  战略层面,映客确定了布局创新产品的方向;战术层面,映客将音视频互动娱乐领域的核心能力发挥到极致——瞄准垂直及下沉区域用户的多元化娱乐需求,在内部日渐孵化出丰富的产品线。目前除直播业务外,公司还推出了语音交友平台不就、中老年社交产品老柚及其他音视频互动娱乐产品。

  在扎根国内音视频娱乐市场的基础上,映客还将目光瞄准了海外。今年3月底,映客正式确立海外战略,并投入相应的技术研发力量。在不到半年的时间里,已在海外推出产品进行商业验证。

  业内人士分析,国内外创新产品矩阵的形成,将在用户基础和盈利模式等层面,为映客带来新的增长点。

  直播行业历经大浪淘沙,挺立至今的都是实力派,竞争较以往更为激烈。这种情况下,谁能真正盘活下沉用户,谁就赢下了这场比赛的决胜局。8月18日,映客召开发布会,正式启动“银河联盟”计划。据悉,该计划将在全国范围内建立地区公会联盟组织,帮助中小公会发展。

  发布会上,银河联盟产品业务矩阵的首款直播产品“一米直播”正式亮相。一米直播的运营总部设在沈阳,其流量和用户将精准覆盖东北区域,堪称一款“东北特供”产品。除常用的直播功能外,还具备一定的轻社交属性——用户可以一边看直播一边和好友聊天。

  继进军东北后,“银河联盟”还将在华东、华南、西南、西北等各大地区推出区域性直播品牌,牢牢抓住本地市场的增长机会。

  分析人士认为,这种运营模式有利于打破头部主播垄断收入大头的现状,把机会和资源分给更多中小公会和主播,再结合轻社交功能强化用户粘性,从而精准解决行业痛点。

  截至2019年7月,随着虎牙、映客、斗鱼三大直播平台的相继上市,直播行业的竞争和发展进入一个崭新阶段。早在2015“直播元年”,映客就凭借秒开、美颜、直播PK等多项创新技术,引领了移动直播潮流。上市之后的映客,更是连续通过收购积目、构建创新产品矩阵、启动银河联盟等多项动作,昭示了自己在新赛季中拔得头筹的决心与实力。这些颠覆性的创举,将再次影响整个移动直播行业的格局。