来自 游戏 2019-06-29 12:06 的文章

用户红利减弱后 中国游戏产业下一个蓝海在哪里

  自从2013年以来,中国游戏市场的主要用户增量来自移动游戏,但随着去年移动游戏市场新品供给出现大幅断档以及移动短视频、社交娱乐媒体、动漫平台等其他娱乐产品的分流,人口红利减弱已是不争的事实。6月27日,上海游戏精英峰会暨上海游戏出版产业报告发布会在沪举行,会上发布的最新数据显示,去年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元,增量仍超过百亿,但增速为历史新低。在经历用户红利、IP红利、流量红利之后,寻找下一个蓝海成为业内的共识。

  最新发布的《2018上海游戏出版产业数据调查报告》显示,中国目前已成为全球最大的移动游戏市场,但去年移动游戏市场增长率仅为15.4%,且部分增量还被客户端游戏、网页游戏市场收入的下滑抵消。同时,受游戏市场新品供给大幅度断档影响,长线游戏成为市场主要收入来源。仅以上海为例,去年移动游戏销售收入达到393.2亿元,同比增长17.6%,其中2018年前上线》《Fate/Grand Order》等,占据了市场九成以上的收入。另一方面,在游戏全球化经营过程中,用户获取成本近年来迅速增长,游戏企业销售费用连年上涨,流量红利进入新的发展阶段。

  “从游戏企业财报里可以看到,游戏收入下降,成本上升的现象很明显。今年第一季度,营收增长率为负的企业数量占六成,超过去年同期水平。这都在说明寻找下一个蓝海是非常紧迫的事情。”伽马数据首席分析师王旭认为,在经历用户红利、IP红利、流量红利之后,下一阶段市场的增长动力将来自于对用户需求的深层次挖掘,“游戏用户对于游戏本身的付费需求没有改变,改变的是对于游戏类型、获取游戏方式、游戏使用方式的变化。”

  一份针对游戏用户的调查显示,游戏感受、玩法创新、社交功能是决定用户留存的关键因素。发力细分领域,在玩法上不断创新,以此拓宽游戏用户覆盖面,将成为游戏行业的新趋势。今年第一季度移动游戏收入榜单可以佐证这一点。榜单上,高居榜首的是MOBA类的《王者荣耀》,随后是回合制RPG类的《梦幻西游》、竞速类的《QQ飞车》等。此外也有生存类、策略类、音舞类、卡牌类游戏上榜。“之前几年RPG占了最主要的收入,但同质化严重,而今年收入前十的游戏中出现了很多过去没有的类型,且多个细分类型均有代表性产品。”王旭说。

  小程序游戏、女性向游戏等细分市场将成为抢占市场份额的优势领域。去年,中国游戏市场女性用户规模达到2.9亿人,占总体用户规模近一半,女性用户消费规模为490.4亿元,相对于规模而言占比仍然偏低。业内认为,未来这一细分市场仍有待进一步激活,而针对女性的女性向游戏产品将成为获得用户的关键。

  虽然游戏市场增速放缓,但与之密切相关的电子竞技产业,不论用户规模还是产业营收都在持续增长。目前中国电子竞技用户规模达到4.28亿,每年新增数千万用户。重要赛事的单场观看人数不亚于全球范围内的知名体育赛事。

  目前,中国电子竞技产业收入以赛事收入、游戏收入、直播收入、俱乐部收入等构成,其中,游戏收入占比达到89.2%。从绝对数来看,中国电子竞技产业收入已从2016年的532.2亿元提升到去年的922.1亿元。伽马数据预测,电竞仍将带来超过200亿的市场增量,预计今年产业收入将达到1151.2亿元,增长率预计达到24.9%,高于中国游戏市场收入增速。

  “电竞赛事拥有庞大的粉丝群体,且用户活跃度高、以年轻人居多。”完美世界002624)副总裁伊迪说,“现阶段电竞赛事收入、俱乐部收入占比偏低,未来发展空间非常大,从市场角度看,商业化将成为电竞产业发展的重要推动力。”未来,随着收入结构的进一步丰富,电竞产业各个环节造血能力的增强,也将持续壮大整体的产业规模。

  作为文化创意产业的重要组成部分,电竞产业也得到了相关政策的扶持。例如,上海在2017年底发布的“文创50条”中明确提出加快全球电竞之都建设;6月上旬,又联合发布《关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见》,20条具体意见涵盖电子竞技产业发展的全部环节。上海还将在电竞场馆建设、人才培育、电竞媒体、俱乐部等方面持续发力,发挥电竞产业发展的区位优势。

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